?一、企業營銷內容數字化難題


什么是營銷內容?一切可以讓用戶產生體驗的都是營銷內容。內容也是營銷的根本,沒有內容,企業用什么吸引更多人關注,與潛客互動,甚至是促成高潛客群轉化呢?


內容可以有不同的載體,不同表現形式:文字、圖片、H5、傳單...

不同營銷場景:品牌曝光、產品宣傳、線索培育...

不同投放渠道:“兩微一抖”、線下...

但最終目標是相同的,即為了讓消費者購買產品并成為忠實粉絲。




營銷內容的來源有幾個方面,一是企業自己生產的內容;二是外部專業團隊生產內容;三是用戶自發生產內容,也可稱為UGC內容。優質的營銷內容可以不斷去激發用戶生產UGC內容,通過用戶形成自營銷。然而在企業生產營銷內容時,往往會遇到以下難題:


1.無法快速低成本生產內容


內容的形式和載體雖多樣,但并非所有生產出來的都是有價值的內容,無價值的內容是在消耗企業成本。從內容策劃、素材準備到創意生產,優質的內容生產都應以用戶體驗為中心,以促進購買為目的。優質內容的生產并不容易,因此,如何快速、低成本生成營銷內容,成為企業普遍痛點。


2. 素材難以實現高效率的在線共享及下載


稍上點規模的企業,企業營銷內容素材分散在不同地方,還有線上和本地化的區別。由于部門壁壘、溝通不足等原因,高質量、高價值的素材,無法在企業內實現共享以及簡單的加工復用。素材種類及形式繁多時,如何有效管理,為員工提供最快下載途徑,也成為企業營銷內容數字化難題。





二、兔展營銷內容數字化工具包


1. 內容賦能,快速、低成本實現營銷內容生產




所有數字化內容,兔展提供40+維度的數據支持,包括瀏覽分析數據,訪客分析數據,傳播分析數據等。


2.已有歷史營銷素材快速在線化,H5一鍵轉小程序


支持一鍵導入企業已有歷史內容,同步微信公眾號素材。圖文、音視頻導入后,可在后臺進行優化管理,將企業各類素材集中、靈活分類。

公眾號推文快速轉為H5,通過二次應用與編輯,加入各類功能組件,為作品植入更多交互因子,有效提升原圖文的打開率和分享率。

所有H5作品支持一鍵以小程序形式打開、瀏覽、分享和傳播。


3. 組織內成員便捷共享


所有內容快速上傳至兔展平臺后,企業可在后臺創建不同的分類文件夾,實現素材的統一分類管理,擁有在線資料庫。員工可上傳自己的內容素材,也可在平臺、移動端小程序內訪問、分享需要的資料。

文件夾的員工訪問權限設置掌握在管理員手中,權限設置包括:部門、員工擁有對具體文件夾的訪問權限;員工的上傳、下載和內容的編輯權限。在素材實現共享的同時,又可保證部分重要素材的安全性,防止被員工誤操作。





兔展營銷內容數字化工具包已成功服務多行業用戶,可以幫助有以下類型需求用戶實現營銷內容數字化:


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